“赏荷听莲”晚会成功举行
绍兴电视台网站由本台影视娱乐频道联合绍兴市文物局推出的“赏荷听莲”晚会7月29日晚在爱情名园－沈园举行，莲花落名家翁仁康、倪齐全、郑关富、潘家富、吴宝炎等及我市越剧名家吴凤花、陈飞、吴素英为观众献上了一道精彩的莲花落盛宴，这是本台影视娱乐频道在品牌建设上的有益尝试。
《莲花剧场》是本台根据节目本土化、市场化为前提精心设计强力推出的戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目，节目来源既有从民间收集的莲花落传统剧目，也有收集民间故事为主线，辅以吸收百姓生活笑话故事的创作节目。该栏目每天在本台影视娱乐频道播出，开播四年来，收视率一直较高，但每到夏季，傍晚6点多正是人们外出纳凉的时光，因此每年夏季《莲花剧场》就会出现收视低谷，如何拉回外出的观众，进一步增强《莲花剧场》观众的忠实度，影视娱乐频道决定实施品牌战略。经过讨论大家首先想到的是沈园，沈园是极富盛名的中国爱情名园，一段陆唐情缘成为千古绝唱。而沈园的荷池是沈园的标志之一，到沈园赏荷是一件深受百姓喜爱的雅事，“赏荷听莲”，将沈园荷花及《莲花剧场》两个不同的文化品牌有机地结合起来，拉近演员跟观众之间的距离，使民间艺术真正回归到民间。
这一创意与市文物局一拍即合，从6月中旬开始沈园景区把即将举办“赏荷听莲”活动的消息通过海报等形式告诉游客，本台影视娱乐频道除了播放宣传片，还从7月4日到25日，在每天的《莲花剧场》中，开设热线电话，征集幸运观众。从打进电话回答当天《莲花剧场》节目中提出问题的观众中，抽取5名观众，向他们赠送本次活动的门票一张及莲子礼包一份，《莲花剧场》每天派记者跟踪拍摄部分赠送过程并在节目中播出。活动受到了观众的热烈追捧，在众多热线电话中，有孝顺的子女为痴迷莲花落的父母打的，有父母为喜爱莲花落的孩子打的，也有的观众是全家总动员打热线电话。
尽管天气炎热，但丝毫挡不住观众的热情。活动取得了很好的效果，活动开始的第一周，《莲花剧场》的收视率就从4·15％上升到6·12％，第二周到9·14％，同时带动了整个频道的收视。现在影视娱乐频道已经与市文物局形成了共识，把“赏荷听莲”做成一个品牌，每年夏季都推出“赏荷听莲”活动，让观众与《莲花剧场》与沈园荷花每年形成一个美丽的约会。
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